面对变革的阅读(1)

媒体捕手 July 4th, 2010

Amazon Kindle自诞生以来,一度被认为是出版业的革命者,至少从Amazon内部来看,这种革命正在发生着。据Amazon副总裁说,“亚马逊的客户所购买的图书量是一年前的3.1倍”,Kindle商店的图书数量已达到50万册,其中包括了《纽约时报》评出的111款最畅销图书中的100款。

后来者iPad肩负着更加重大的使命,因为它既是出版业的潜在革命者并需要兼任“Kindle杀手”,同时也是传统新闻业的革命者——随着iPad发布的时代杂志和之后发布的连线杂志均展示了iPad出版的美好的图景。但是它们是否准确的展示了阅读方式变革背后传媒业能够继续生存和发展的走向?许多老牌的媒体至少还没有笃定走这条路——在被迫破产之前,它们趋向于利用自己已有的影响力来做盈利的尝试。新闻集团不喜欢Google News免费获取他们的内容已是众所周知,泰晤士报的在线内容也在7月2日刚刚停止免费开放。甚至,在这场还看不到未来的传统媒体变革中,还有人民日报受挫的身影。

阅读提示:这篇文章有三个部分,这里仅是第一部分,剩余部分不会另发文章而是继续写作。

这篇文章是某个课程论文的雏形。文章暂时假定读者熟悉媒体业,故此“那些等不及的就关门了,还留有残念的则撤了他们的实体报纸,摇身一变成了一家纯粹的网站”这种词句暂时不详细说明。全文完毕后会统一注释。若造成阅读困扰深表歉意。

update:7.5更新:传统阅读优势何在

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传统媒体的挑战(1)——科技改变阅读

媒体捕手 March 11th, 2010

八年前,正处于声誉巅峰时期的《南方周末》在不起眼的角落发布了一则招聘启事,对于正读高中的我来说,那是一种新闻与记者事业的吸引。与八年后众多媒体仍旧要求的“硕士毕业”不同,这份招聘启事没有关于学历的内容,重要的一条是每周阅读量。我已不再记得那是一个几万字的数字,但是对当时的我来讲,那仍是一个需要努力才能达到的结果。

当时我并没有去思考,看一部阿加莎的小说是不是抵得上这些阅读量呢,如果有过思考,估计也会得到这样的答案:这在帮助你成为一个更好的记者上贡献不大。

媒体客户端

不能否认,网络的兴起降低了大规模阅读的门槛,中国门户的设计特点能够让一个无所事事的人在不需要搜寻的前提下完成价值需要怀疑的相当的阅读量。庞大的网络内容迫使我们不得不花费大量的时间去寻找适合自己和值得阅读的内容。

在网络的时代,内容生产者需要面对这样两种人群,像我的堂弟那样对严肃内容不感兴趣的人,他们需要生产者寻找便捷的途径将内容递送到他们手上,这也是为什么他们手机中存放了大量的通过彩信而来的图片和黄色段子,也是和他这样的人深入接触后,我才理解那些生产快速笑话的移动SP们为什么不需要更多的创新就能获得投资者的青睐。主动寻找内容对于他们而言过于复杂,遍布城市的手机配件店良好的满足了这种需求。而那些对于严肃内容感兴趣的人们,内容的递送要复杂的多。例如,尽管南都是一份优秀的都市报,但是推送每日报纸的哪些内容,会在这类受众面前产生大的意见的分歧。因此,主动搜寻是这一类阅读者常见的资讯来源手段。

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