对于一份报纸来说，良好的用户体验无非建立在两个方面上：1、读者阅读之后觉得爽不爽，2、读者在阅读与阅读的间隙爽不爽（比如报纸叠放、报纸纸张选用等）。由于读者个体知识水平和结构不同，报纸的内容性并不应当在用户体验的讨论范畴。

“阅读之后觉得爽不爽”就是基于“视觉”的主题。前两年被许多新闻专业教师用滥了的“读图时代”便是对报业图文版式运用的简单解读。而报纸的广告也是影响爽不爽的重要因素之一。没有经历过媒介经营管理的新闻业人会自觉地做出一些对报纸质量的限定，比如他们讨论头版放不放广告的问题。而那些深知报业规则的老师则会告诉你：头版放广告绝对没有问题。

之所以没有什么媒体从业人员认为报纸头版放广告是个问题，是因为中国缺乏全国性的严肃报纸——这种报纸需要同时关注读者感受以应对其受欢迎度而不是像《日人民报》那样的自说自话——来哺育人们对严肃性报纸形象和身份的定位。

在美国纽约时报的头版，我们能够看到这一问题：

由于金融危机的影响，纽约时报从2009年1月开始在首页增加了一快底部的广告（右图，左边是没有广告的）。之前它认为头版添加广告将影响读者对其公正和严肃性的判断。同样有此考虑的还有华尔街日报。不过作为一份偏财经的报纸，它受到的诱惑更大些，从2001年就开始在头版刊登广告了。

08年5月13日的南都。地震下面是地产和电信的广告。09年5月12日的南都没有这么傻了

在国内，这种考虑没有合适的土壤，我们自身已陷入都市报和各种商业化报纸的竞争之中，著名的前卫都市报《都市快报》头版经常被广告塞爆，仅仅留些几条导读——这似乎是对极度商业化的香港报纸风格的沿袭（香港的报纸头版整版广告是司空见惯的）。甚至在重大事件中，都市报的广告同样随着那些自以为具有视觉冲击力的图文一起出现（左图）。

寻求严肃报纸的体验虽然是一件遥远的事情，但是我相信，更加重视“视觉”的都市报同样也会重视是否在头版刊登广告这种细节。好的用户体验能够长久的保存报业在互谅网竞争中的优势——他们至少可以将自己伪装成精美杂志和书本，为那些在互联网纷杂信息中犯晕的人们提供清新而爽快的阅读。

而真正让我们接触到报业的“设计”情结的，是当年初创刊的《新京报》，抛开稍微显水的A叠头版不谈，《新京报》的其他叠首页在很长一段时间内能够让人惊叹。

大多数中国报纸的版式趋于保守，在保守中虽然有政治因素，然而危机感和创新精神的不足则是报纸在自身产品定位上缺乏竞争性的原因——更多的编前会议仅仅停留在明天出什么新闻上，能够对报纸的运行产生影响的人难以将每一步都与报纸的生存联系起来。或许，雇佣一群专业设计师来对每日的报纸版面进行设计在中国还是遥不可及的事情。

点开有更多图

以上的设计仅仅出于中欧的一份不太有名的报纸，其设计师刚刚获得了一项设计大奖。设计师给出了一些数字证明经过精心设计后的报纸销量得到了提升。而他也将这种报纸设计看作是互谅网时代拯救报业的手段之一。

事实上，简单的说，报纸版面设计就是图文结合。而设计的优劣也在于怎样的图文结合能给读者带来更好的视觉享受。而对于中国的大多数报纸来说，图文结合仅停处在照片和文字的结合。更多的心思被花在如何选择一张有冲击力的照片和配以何种颜色和字体的文字上。重大事件后的头版是报纸版面设计师的必争之地，例如奥巴马赢得总统竞选（相反中国媒体在类似有关领导人的题材上的版面则是最枯燥的，永远离不开红色的多行标题）。上一个令人记忆犹新的大事件是汶川地震。

如上文所说，新京报的A叠首页也就是头版版式不够优秀——虽然优于大多数习惯了雷同的都市报。重庆时报的不带照片只有文字的头版是众多地震版面中较能吸引购买的一份。

南都虽然在内容上是强人，但是处于报业竞争激烈的珠三角，其头版总是相当低俗和丑陋的，这也只能算是一个“购买型”的版面，依靠大字体渴望在报摊上的众多报纸中脱颖而出。傍边的长江商报虽然是一份新兴的报纸，但是看得出在视觉把握上还是很花心思——这种一大三小的图文导读已经成为常态。

我把《新民晚报》贴出来，是因为我在那里呆过一段时间，而不是我觉得其版式优秀。在大多数日子里，新民晚报的版式和同一个集团的文汇报相当相似——你很难将一份日销量上百万份的市民报的头版与大片的文字和拙劣的图文环绕联系在一起。顺便看看当日新民晚报头版的文章——这是一份相当“向上海化”的报纸，其中一半的文字被上海的抗震救灾的内容占据，这种重大灾难性事故的第二天头版的内容选择是很狭隘的——例如新京报的四条提示性的子标题中只有最后一条是关于北京的。