面对变革的阅读(1)

媒体捕手 July 4th, 2010

Amazon Kindle自诞生以来,一度被认为是出版业的革命者,至少从Amazon内部来看,这种革命正在发生着。据Amazon副总裁说,“亚马逊的客户所购买的图书量是一年前的3.1倍”,Kindle商店的图书数量已达到50万册,其中包括了《纽约时报》评出的111款最畅销图书中的100款。

后来者iPad肩负着更加重大的使命,因为它既是出版业的潜在革命者并需要兼任“Kindle杀手”,同时也是传统新闻业的革命者——随着iPad发布的时代杂志和之后发布的连线杂志均展示了iPad出版的美好的图景。但是它们是否准确的展示了阅读方式变革背后传媒业能够继续生存和发展的走向?许多老牌的媒体至少还没有笃定走这条路——在被迫破产之前,它们趋向于利用自己已有的影响力来做盈利的尝试。新闻集团不喜欢Google News免费获取他们的内容已是众所周知,泰晤士报的在线内容也在7月2日刚刚停止免费开放。甚至,在这场还看不到未来的传统媒体变革中,还有人民日报受挫的身影。

阅读提示:这篇文章有三个部分,这里仅是第一部分,剩余部分不会另发文章而是继续写作。

这篇文章是某个课程论文的雏形。文章暂时假定读者熟悉媒体业,故此“那些等不及的就关门了,还留有残念的则撤了他们的实体报纸,摇身一变成了一家纯粹的网站”这种词句暂时不详细说明。全文完毕后会统一注释。若造成阅读困扰深表歉意。

update:7.5更新:传统阅读优势何在

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传统媒体的挑战(2)——纠结的阅读体验

媒体捕手 April 9th, 2010

在大约一年前的《视觉拯救报业二:用户体验》一文中,我提到了完善的视觉设计带来的用户体验对传统媒体发展的影响——它能够使那些不断声称要以内容为王却不得志的媒体看起来向是一份艺术品,当读者将它们随意摊放在自家茶几上时不觉得凌乱。现在,我们着重来讨论“阅读”的体验。1d9f6ea67c9ad8b1d04358ed

一位喜爱阅读的朋友曾经告诉我,她选择购买本地都市报的标准已经变的相当庸俗:看哪份报纸送的东西好。激烈的、同质化竞争下,我所在的这个城市的都市报们似乎觉得,读者在购买自己的报纸时如果无法占到一包纸巾的实惠,他们就不会成为回头客了。然而,市场竞争的胜出并无助于报纸本身像那些新兴媒体那样革新自我的细节,提升用户的体验——在许多网络媒体,一个按钮的位置就能成为产品部门争论的话题;但是对于都市报而言,它们停留在永无止境的吸引用户之中,好似它们刚刚创刊一样。在无法提升内部细节的情况下,这个城市的都市报们开始推出“双头版”,第一个头版是导读和广告,第二个头版则是它们的过去,包含着简短的新闻正文。这是缺乏革新勇气的表现——市场要求它们具有简略的头版以提供有效的导读,而保守则令它们不能放弃过去,披上看似革新的外衣。

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