蒙牛和多美滋的媒体攻势
媒体捕手 February 15th, 2009
蒙牛在网易投放的雷人广告
有毒奶粉的阴霾尚未散去，蒙牛特仑苏又活跃在媒体舞台上了。不过蒙牛的媒体公关手段了得——三聚氰胺那会，蒙牛甚至连优酷这种平台都没有漏下，大播其车间如何先进、质量控制如何严格的视频广告，与文字新闻网站不同，优酷上的视频广告更加能够让人接受。
到今天为止，媒体表现的特伦苏更加像是一个蒙牛的消费欺诈——如果国家卫生部或者质检总局能够被信任的话。今天，蒙牛宣称自己产品安全的广告占据了门户网站的显要位置，蒙牛显然能够体会到，当自己其他牛奶产品在三聚氰胺事件中遭受重创之后，特仑苏这一宝贝必须倍加呵护。多美滋与蒙牛是一对难兄难弟，同样大作奶粉质量安全的广告，不过多美滋无法在这些广告被撤下后继续要媒体解释那81起的结石病例。
除了在门户网站做图文广告，多美滋和蒙牛都选择了搜索引擎来打消消费者的疑虑。两家都在百度投放了链接广告，不同的是，多美滋仅仅选择了“推广”链接，而蒙牛则做了更为高级的“品牌推荐”链接。
另外，蒙牛还在网易首页的侧栏刊登了极为雷人的公关广告，广告用词大有文革遗风，甚至还有错别字。
特仑苏问题的新闻报道，就如广州某媒体的评论员所说的那样，媒体并没有揭露三鹿奶粉那样的勇气，显得更加慵懒，倾向于仅仅发布权威机构的消息，自身调查则几乎没有。我们看到，各大门户关于蒙牛的负面报道也很少开放评论，我们不清楚门户网站是否新增了“不开放负面报道网友评论”的广告产品，抑或是意识形态控制机构要求它们这么做。
上周，在石家庄郊区的一个饲养奶牛的村子里，一群当地人围着一名村官，并指责他。
“我已经绝望了，”66岁的Jie Cun’ai说，他和自己的儿子养了56头奶牛。“我是村里损失最严重的一个。电视上说政府会帮助我们，不让我们杀奶牛倒牛奶。但是这不是真的，我们已经倒了10天牛奶了。”
