Amazon Kindle自诞生以来，一度被认为是出版业的革命者，至少从Amazon内部来看，这种革命正在发生着。据Amazon副总裁说，“亚马逊的客户所购买的图书量是一年前的3.1倍”，Kindle商店的图书数量已达到50万册，其中包括了《纽约时报》评出的111款最畅销图书中的100款。

后来者iPad肩负着更加重大的使命，因为它既是出版业的潜在革命者并需要兼任“Kindle杀手”，同时也是传统新闻业的革命者——随着iPad发布的时代杂志和之后发布的连线杂志均展示了iPad出版的美好的图景。但是它们是否准确的展示了阅读方式变革背后传媒业能够继续生存和发展的走向？许多老牌的媒体至少还没有笃定走这条路——在被迫破产之前，它们趋向于利用自己已有的影响力来做盈利的尝试。新闻集团不喜欢Google News免费获取他们的内容已是众所周知，泰晤士报的在线内容也在7月2日刚刚停止免费开放。甚至，在这场还看不到未来的传统媒体变革中，还有人民日报受挫的身影。

阅读提示：这篇文章有三个部分，这里仅是第一部分，剩余部分不会另发文章而是继续写作。

这篇文章是某个课程论文的雏形。文章暂时假定读者熟悉媒体业，故此“那些等不及的就关门了，还留有残念的则撤了他们的实体报纸，摇身一变成了一家纯粹的网站”这种词句暂时不详细说明。全文完毕后会统一注释。若造成阅读困扰深表歉意。

update:7.5更新：传统阅读优势何在

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在大约一年前的《视觉拯救报业二：用户体验》一文中，我提到了完善的视觉设计带来的用户体验对传统媒体发展的影响——它能够使那些不断声称要以内容为王却不得志的媒体看起来向是一份艺术品，当读者将它们随意摊放在自家茶几上时不觉得凌乱。现在，我们着重来讨论“阅读”的体验。

一位喜爱阅读的朋友曾经告诉我，她选择购买本地都市报的标准已经变的相当庸俗：看哪份报纸送的东西好。激烈的、同质化竞争下，我所在的这个城市的都市报们似乎觉得，读者在购买自己的报纸时如果无法占到一包纸巾的实惠，他们就不会成为回头客了。然而，市场竞争的胜出并无助于报纸本身像那些新兴媒体那样革新自我的细节，提升用户的体验——在许多网络媒体，一个按钮的位置就能成为产品部门争论的话题；但是对于都市报而言，它们停留在永无止境的吸引用户之中，好似它们刚刚创刊一样。在无法提升内部细节的情况下，这个城市的都市报们开始推出“双头版”，第一个头版是导读和广告，第二个头版则是它们的过去，包含着简短的新闻正文。这是缺乏革新勇气的表现——市场要求它们具有简略的头版以提供有效的导读，而保守则令它们不能放弃过去，披上看似革新的外衣。

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八年前，正处于声誉巅峰时期的《南方周末》在不起眼的角落发布了一则招聘启事，对于正读高中的我来说，那是一种新闻与记者事业的吸引。与八年后众多媒体仍旧要求的“硕士毕业”不同，这份招聘启事没有关于学历的内容，重要的一条是每周阅读量。我已不再记得那是一个几万字的数字，但是对当时的我来讲，那仍是一个需要努力才能达到的结果。

当时我并没有去思考，看一部阿加莎的小说是不是抵得上这些阅读量呢，如果有过思考，估计也会得到这样的答案：这在帮助你成为一个更好的记者上贡献不大。

不能否认，网络的兴起降低了大规模阅读的门槛，中国门户的设计特点能够让一个无所事事的人在不需要搜寻的前提下完成价值需要怀疑的相当的阅读量。庞大的网络内容迫使我们不得不花费大量的时间去寻找适合自己和值得阅读的内容。

在网络的时代，内容生产者需要面对这样两种人群，像我的堂弟那样对严肃内容不感兴趣的人，他们需要生产者寻找便捷的途径将内容递送到他们手上，这也是为什么他们手机中存放了大量的通过彩信而来的图片和黄色段子，也是和他这样的人深入接触后，我才理解那些生产快速笑话的移动SP们为什么不需要更多的创新就能获得投资者的青睐。主动寻找内容对于他们而言过于复杂，遍布城市的手机配件店良好的满足了这种需求。而那些对于严肃内容感兴趣的人们，内容的递送要复杂的多。例如，尽管南都是一份优秀的都市报，但是推送每日报纸的哪些内容，会在这类受众面前产生大的意见的分歧。因此，主动搜寻是这一类阅读者常见的资讯来源手段。

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卫报发布了新的API（什么是API？），允许第三方开发者调用卫报内容数据库应用到其他软件中。这个API是卫报开放平台的组成部分之一，还包括一个数据仓库。卫报表示在将来还会提供更多的服务。其数据仓库存有大量高质量的数据，通过 Google Docs来运营。

在卫报的这一举动之前的几个月，纽约时报已经提供了其文章搜索的API，其数据涉及报纸的所有内容，电影评论，突发事件以及有关于美国国会的数据。其他的新闻机构像BBC等也提供类似的API。

看来国外的媒体比中国的报纸更加感受到互联网对传统媒体的冲击。而显而易见的提高自身竞争力的举动是提供与其他互联网媒体平行的网络内容。例如卫报早就提供了RSS的全文输出，在国内，你很难找到这样的纸质媒体，因为大多数报纸的网络呈现模式还仅仅停留在使用方正公司的解决方案提供在线阅读，并为此沾沾自喜。国内报纸的网络版似乎很在乎自己的清白之身，难以摆脱若干年前网络报纸刚刚接触网络的样子，比如我较为熟悉的《新民晚报》，其报纸的网络版在很长时间内保持一副灰头土脸的模样，而他们宁可再新建一个新民网来作为单独的新媒体发展战略的排头兵。

但这已经算是国内报业中较为前卫的一种互联网实现模式了，处于对于政策影响的担忧，更多的报纸总把自己置于网络内容的一定距离之外，而是倾向于提供例如“报网互动”的形势来表现自己跟上时代脚步的形象。

或许在报纸尚为宣传手段之一的当前，我们在中国还是难以体会纸媒对互联网的恐惧，因为轻义倒下一家互联网公司比倒下一家报纸更能够让人接受。

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