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擅长策划的网易新闻今天推出了年终flash专题:无跟帖,不新闻。短短的flash以文字和图片的形式将网易新闻的跟帖推到了“年度”的重大位置上,并表示跟帖是网易的重要产品之一。

简单的看,这个专题有到过年讨好网民的意思,就如发压岁钱一样,感谢那些半夜在新闻后面评论的网友们。从内容看,网易将网友评论视作跟帖,而不是直接称评论,似有回避政策打击的意图:毕竟官方对于网站评论的审核要求很大,而类似论坛的“跟帖”则并不能产生多大的影响力。

网易将评论打造的这么火,也是付出了很大的代价:长时间采用又黄又暴力的新闻严重地降低了网易的门户品味,将自己沦落为一个更重生活娱乐的平台——虽然这对于吸引用户大有好处,但是从官方角度来看,网易必须向网民持续提供色情暴力以及体现社会矛盾的新闻来取悦读者以使他们有话好说,这令许多新闻的选择带来的影响无法估计——用一个专业上的词叫拟态环境。游走与网络的人无法正常判断社会的真实情景,那些过度重视网易评论内容的人可能会忽视来自社会真实的权威压力。事实上我们都想看到这种新闻,从人的需要层面上来说。但是这种媒介真实的合适性却无法证明,这是网易的这种新闻选择和网民评论存在的最大隐患。

在评论这块,我们看到,一向善于“学习”的腾讯在新闻页面的设计上正在向网易学习,将评论页面打造得更加符合网易网友使用习惯。比如使用盖楼(回复)这样的提示来引导网民回复他人评论——但是我还没有发现在QQ上面有什么有价值的楼盖出来。最令人不齿的一点是,QQ在新闻内容页显示的评论数并不是网民提交的评论数量,而是将点击“支持”或者“反对”的数量也计算在内,因此经常能够看到一篇很一般的新闻评论数过万,其实真正存在内容的评论数量很少。

其实在网聚人这点上,腾讯比网易有更大的优势,但是新闻评论这块属于特定的“人”,其他产品的用户人群不可能直接转移过来,这需要门户网站长期提供“让人有话说”的新闻来聚集人气,而这一点对于门户来说将是一个冒险之举:网易评论发家那会,监管环境远比现在宽松,大量的社会新闻评论毫不筛选,而这在今天是不可能的事情,你经常能够看到“评论2000条,显示200条”这种无奈之举。

因此,在这个评论界的寒冬,网易推出这样一个赞美评论人的专题确是适时之举。网易呼吁,2009年我们一起做新闻,但是根据小道消息,2009年的新闻业可不太平,网易需要更多的“跟帖”来与网民抱团取暖。

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